2018年,实体店就该来点视觉冲击!!!

18-01-12


当我们在逛商业街的时候,远远地看到一个黄色字母M,就能马上知道那是麦当劳。



当我们看到一个红色的和蔼可亲的老人标志时,就会马上反应过来:那里是肯德基。


只要看到绿色的人鱼标志,马上就知道是星巴克的标志。


不管他们的logo出现在哪里,我们只要看到他们的logo就能认出他们的品牌。于是,不经意间冒出了这样一个问题:为什么有些品牌很容易就能被人记住,而有些品牌不管看到多少次还是会忘记?


其实,这就是视觉带来的影响。


什么样的视觉才会植入人们心里?


很多人也许会认为,文字可以承载很多事物,可以传达很多信息。事实上,图形信息比文字信息更有力量。对中国人更是如此,因为我们最初的文字是由象形字开始的,慢慢地才演变为现在的汉字。



就拿随处可见的麦当劳来说吧!我们只要看到一个黄色的M,我们就能轻松识别出它是麦当劳,而当我们看到McDonald's时,辨认起来明显吃力很多。


当我们看到狮子的logo时,就能立刻想起苏宁易购,而当我们看到suning.com时不一定能快速识别出来。


可见,在品牌传播的世界中,视觉传播的力量远远比文字传播的力量大得多!


视觉究竟有多重要?


记得在《视觉锤》这本书中,劳拉·里斯说过,要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。足以说明视觉的重要性了。


比如,我们在街上逛街时,只要看到“知更鸟蓝”,就能立刻反应出这是Tiffany的店铺。因为“知更鸟蓝”是Tiffany独有的,已经在潘通上注册了版权,除了Tiffany之外谁也不能用。


这种颜色被运用到了他们的店铺、橱窗,甚至是产品包装上,洗脑式让顾客记住这个颜色,让顾客只要一看到这个颜色,就会想起Tiffany。


Tiffany的橱窗,将知更鸟蓝融入到橱窗中。


店铺里面的主色调也是知更鸟蓝


产品包装也是知更鸟蓝


在Tiffany中,顾客的视线所到之处都充满了“知更鸟蓝”,所以,顾客一看到这种颜色就自然而然地想起了Tiffany。这就是品牌用了一把视觉锤,在顾客的心智中钉了一个钉子,让顾客深深地记住这个品牌。


大家有没有发现,当我们在逛街的时候,如果不仔细看看门头上的品牌logo,我们很难辨认出来是什么品牌,甚至有时候还会忽略一些店铺。


这是两家不同的鞋店,把它们的品牌logo遮住了之后,你还能辨认出是什么品牌吗?很难辨认出来,因为没有一个令顾客印象非常深刻的视觉。


顾客没有办法记住一个令他们很难记住的品牌,他们也不会花时间去记住某一个品牌,所以,我们必须在店铺里植入属于品牌特有的视觉锤,钉入顾客的心智中,让顾客只看一眼就能记住你。


如何打造视觉锤?


视觉锤能够一击即进入顾客的心智中,所以我们必须打造一把强有力的锤子。那么,我们应该如何打造呢?


1、简约的logo更易传播


其实很多品牌的logo都是经过一步步简化过的,简化过的logo更容易让人记住。

百事可乐一开始的logo比较复杂,没有什么辨识度,很难让人一眼就能记住它。但是,百事一直在不断地为logo做减法,变成现在最简洁三色瓶盖。如今,人们一提到可乐就会想到两个品牌,其中一个就是百事可乐。



喝过星巴克的朋友们一定很容易就能记起星巴克的logo,一个绿色的人鱼logo。其实,星巴克的logo也一直在演变,从一开始非常写实的双尾美人鱼,到最后省去文字,简化美人鱼形象。


并且,不管是在星巴克的店铺中,还是产品包装上,或者是周边,你都会看到这个logo的身影。如今,这个logo更加深入人心,不需要文字顾客就能知道这是星巴克,这就是视觉锤的力量。



2、纯色更有力量


越简洁越有力量,品牌颜色也是一样的,单一的颜色比多色更有辨识度。


其实,苹果最开始的logo比较复杂,是牛顿坐在苹果树下的画面,咋眼一看,有点类似烘培类食物的logo



后来演变成一个彩色的苹果,虽然形状简单,但是在颜色上还是有些复杂。后来慢慢演变成了白色,并且所有的店铺和终端产品都换成了白色。



如今,只要你拿着白色耳机线,别人就知道你用的手机是苹果。


3、具象化更容易被记住


对于一个品牌来说,顾客留给我们的时间很短,短到可能只有2秒钟,所以在2秒钟内看不懂的logo不适合传播。


很多品牌就是栽在太过抽象的logo上,因为理解不了这个logo。而苹果的logo非常简单,像是苹果咬了一口,非常具象,顾客很容易就能理解,所以,一下子就被记住了。



4、让产品成为一把锤子


有些品牌的产品本身就非常具有传播性和视觉冲击力,因为他们产品本身就与众不同。


比如christian louboutin的口红,永远都是尾端是尖的,外形像萝卜,所以很多用户都喜欢称它为“小萝卜丁”。人们一旦看到外形像萝卜的口红,就马上知道它是萝卜丁口红。


除此之外,产品包装也是一把不可忽视的锤子。Tiffany&co的包装盒辨识度就非常强,蓝色盒子配上白色缎带,很有腔调。


很多人在送礼的时候会刻意把其他品牌的东西放在Tiffany的盒子里,显得这个礼物会比较高逼格。特别是这个知更鸟蓝,可能是世界上最贵的锤子了。



5、让动物成为品牌代言人


从古至今,人们对动物的喜爱之情从未减退。如今,不少青年男女更是沉迷于吸猫吸狗,所以人们对于动物是既喜爱又熟悉。所以动物形象也可以是一把视觉锤。


比如,这几年以电商疯狂崛起的零食品牌三只松鼠,就是以三只小松鼠的形象作为代言人。顾客只要见过这个品牌,就会立刻记住。因为实在是太好辨认了。



世界上最会赚钱的动物大概是米老鼠吧!米老鼠是世界上再生量最大的动物形象,每年为迪士尼赚的钱简直可以多建几座城堡。再比如我们身边的京东、天猫、腾讯QQ都是动物的形象。



6、让你的店铺成为视觉锤


橱窗对于店铺来说非常重要,因为顾客看到一家店铺的第一眼,视线就是落在了橱窗上。


在日本有一家点心店,他们家的橱窗每个季度都会换,每次橱窗的主题都围绕着四季。春季的橱窗场景就是春季,秋季的橱窗场景就是秋季。非常应景。所以给予顾客的印象也是非常深刻的。



当你看到橙色的纸艺橱窗时,那八成就是爱马仕家的。


这就是视觉锤的力量。想让顾客记住你的品牌,就必须准备一把锤子,把你的品牌信息狠狠钉在顾客的心智中,让顾客牢牢记住你。这就是视觉营销。你的店铺视觉真的够专业吗?










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